Key Takeaways
- Snapchat Spotlight yog tsim los ua raws li TikTok cov koob npe thaum sim teeb tsa nws tus kheej ua qhov chaw rau cov neeg tsim kom vam meej nrog kev xaiv nyiaj txiag tshiab.
- Snapchat lub peev xwm los txuas cov tub ntxhais hluas cov neeg tuaj saib rau cov phooj ywg thiab kev txaus siab ua rau nws yog lub tsheb tseem ceeb los tawm tsam TikTok.
- Qee qhov kev hloov pauv tsom teeb pom kev tab tom nrhiav ua yog cuam tshuam rau tus qauv kev tshaj tawm thiab tuaj yeem cuam tshuam kev loj hlob.
TikTok txoj kev tswj hwm nrog cov tub ntxhais hluas yog qhov nyuaj rau kev rov ua dua, tab sis nrog Snapchat qhov kev loj hlob tshwj xeeb, cov kws tshaj lij xav tias Snapchat muaj peev xwm los tawm tsam cov viral video app kev lag luam sib koom.
Snapchat tau tshaj tawm nws qhov kev lag luam tshiab kawg, TikTok copycat hu ua Spotlight, hauv kev cia siab tias yuav nce nws cov kev sib koom ntawm cov ntsiab lus lom zem. Cov yam ntxwv tshiab yuav tso cai rau cov neeg siv xa Snaps los koom nrog lub tuam txhab 249 lab cov neeg siv niaj hnub (txawm li cas los xij, txij li Lub Kaum Ob Hlis 3, nws tau dov tawm hauv 11 lub teb chaws nkaus xwb).
Cov Snaps no yuav suav nrog cov ntsiab lus kev cai ntau yam xws li TikTok thiab Instagram Reels, ua tiav nrog lub suab, ua las voos thiab sib koom memes. Qhov kev sim tiag tiag, txawm li cas los xij, yog seb nws puas tuaj yeem sib tw nrog cov neeg sib tw loj dua, xws li TikTok.
"TikTok tau tsim lub hom lag luam muaj zog nrog cov lus pom zoo … tsuas yog sib piv TikTok lub luag haujlwm yuav tsis txaus los nyiag qhov tseem ceeb," Tim Calkins, tus kws tshaj lij kev lag luam ntawm Northwestern University, tau hais hauv email sib tham nrog Lifewire.
"Snapchat tau txhawj xeeb meej txog qhov kev loj hlob ntawm TikTok thiab yuav tsum yog. Txhawm rau ua haujlwm, Snapchat yuav tsum muaj qee yam txawv thiab txaus siab."
Cov Hluas Kev Lag Luam cuam tshuam
Snapchat yuav sib tw li cas? Nrog rau cov nyiaj: Snapchat muab kev them nyiaj tag nrho $ 1 lab ib hnub rau cov neeg siv khoom nyiam uas tau xaiv los ua qhov tshwj xeeb ntawm nws qhov Spotlight tshiab. Tus nqi tau txais los ntawm txhua tus neeg siv yuav raug txiav txim los ntawm kev koom tes thiab kev pom tshwj xeeb.
TikTok thiab Snapchat tau pom kev loj hlob ntau xyoo dhau los, tshwj xeeb tshaj yog cov neeg siv hluas. Raws li Twitter thiab Instagram swerve rau hauv Snapchat txoj kab nrog Fleets thiab Dab Neeg, raws li, Santa Monica-based tuam txhab ua nws tus kheej version ntawm mimicry nrog TikTok qauv los nqis peev rau nws qhov kev txaus siab tshaj tawm tshiab.
Kev Zej Zog ntawm TikTok yog ib feem ntawm kev coj ncaj ncees, kev paub dhau los, thiab lub suab zoo. Thiab nws yog vim li cas TikTok tsav kab lis kev cai thiab memes hauv txoj kev tshwj xeeb.
Snapchat cov neeg tuaj saib qhov loj me zoo li qeeb tom qab TikTok's, nrog txog 249 lab cov neeg siv niaj hnub ua haujlwm rau TikTok kwv yees li 800 lab tus neeg siv txhua hli, tab sis lub app tau ua qhov tsis tshua muaj qhov kaj rau cov tshaj tawm uas tau pom kev nce RPM (cov nyiaj tau los ntawm txhiab impressions). Snapchat qhov pom tau nce ntxiv thiab kev koom nrog cov neeg tuaj saib tau tso cai rau cov neeg tshaj tawm pom kev rov qab los ntawm lawv cov peev txheej nrog lub platform Discover cov ntsiab lus tau ua tiav nrog cov neeg siv hluas.
Snap Inc. CEO Evan Spiegel tau hais tias lub tuam txhab nce mus txog ntau dua 13- rau 34 xyoo hauv Asmeskas dua li Facebook lossis Instagram. Thiab raws li Q3 2020 tus lej, lub platform mus txog 90% ntawm 13- rau 24-xyoo-laus. Cov thawj coj hais tias qhov kev loj hlob tuaj yeem raug ntaus nqi, ib feem, rau kev ua tiav ntawm nws qhov Snap Originals, uas pom cov hnub qub zoo li Will Smith debut ntawm lub platform nrog nws cov yeeb yaj kiab "Yuav Los Ntawm Tsev."
Spiegel hais tias lawv "mus txog ntau dua 75% ntawm US Gen Z cov pej xeem txog tam sim no xyoo no," (kwv yees li 35 lab tus tib neeg), nrog Snap Originals pab lawv ob npaug rau lawv txoj kev vam meej nrog cov hluas. Tsis tas li ntawd, nws cov nplooj ntawv Discover xav tau siv los ntawm ntau dua ib nrab ntawm Gen Z, qhia txog kev xav rau cov tshaj tawm los koom tes nrog Snapchat.
Lub tuam txhab tau pom cov neeg siv cov ntaub ntawv loj hlob thiab cov nyiaj tau los xyoo dhau los, pab nws tawm ntawm TikTok txoj kev tswj hwm nrog cov lag luam yau ob lub tuam txhab tau pom txoj hauv kev los ntes.
Flipping the Script
Snapchat twb tau ua haujlwm los xyuas kom meej tias nws txoj kev loj hlob yog qhov tseem ceeb thiab tsis zoo li cov gimmick uas tau los ua Instagram Reels 'kev sim ntawm TikTok cuam tshuam. Tsis zoo li Instagram Reels, uas tso cai rau cov neeg siv los qhia TikTok cov yeeb yaj kiab nrog TikTok watermark, Spotlight tsis tso cai rau kev sib koom ua ke. Nws txwv tsis pub uploads cov yeeb yaj duab nrog watermarks.
Hloov chaw, cov neeg siv tau sib tw los tsim cov ntsiab lus tshwj xeeb rau kev sib koom video app: txoj hauv kev zoo los tiv thaiv nws txoj kev lag luam thiab ua rau nws muaj txiaj ntsig zoo li TikTok lwm txoj kev tshaj tawm.
Ib qhov sib txawv tau sau tseg yog Snapchat qhov kev tshem tawm ntawm cov lus hais. Tej zaum nws yuav yog ib qho kev sim ua kom muaj kev nyab xeeb thiab txo qis ntawm cov nqi lus pom zoo thiab kev siv khoom.
Tus qauv kev koom tes hauv zej zog tsis tshua muaj yuav tsum tau rov ua haujlwm yog tias lub tuam txhab vam tias yuav ua rau muaj kev cuam tshuam loj. Ib feem ntawm qhov ua rau TikTok zuam yog qhov kev tawm tswv yim, qhov twg tib neeg tuaj koom hauv emoji-sau memeing thiab nplaim taws ua tsov ua rog nrog cov neeg siv tau lees paub thiab cov npe lag luam.
Cov lus hais yog ib feem tseem ceeb ntawm kev tshaj tawm hauv zej zog thiab pab tsim lub zej zog ntawm lwm qhov kev sib cais. Los ntawm Instagram thiab Facebook mus rau YouTube thiab Reddit, lub zej zog nam yog ib feem ntawm cov qauv kev lag luam thiab dab tsi ua rau cov neeg siv rov qab los.
Yuav ua rau txoj hauv kev, Snapchat yuav tsum muaj qee yam txawv thiab txaus siab.
Ntawm qee cov yeeb yaj kiab TikTok, koj tseem yuav pom cov lus pom nrog kev nyiam ntau dua li cov yeeb yaj kiab thiab kev koom tes zoo sib xws. Spotlight's insistence on a comment-free experience, particularly for a social media platform is linked to intimately txuas cov neeg siv, tej zaum yuav luv luv, raws li cov kws txawj.
"[Nws] ua rau Spotlight xav zoo li kev cais tawm ntawm zej zog kev paub dhau los. Kuv xav tias echoes lub platform ntawm ib-rau-ib qho kev xa xov hauv paus," hais tias cov kws tshaj lij kev lag luam digital thiab tus sau Ann Handley hauv email sib tham nrog Lifewire. "Cov zej zog ntawm TikTok yog ib feem ntawm kev coj ncaj ncees, kev paub dhau los, thiab lub suab zoo. Thiab nws yog vim li cas TikTok tsav kab lis kev cai thiab memes hauv txoj kev tshwj xeeb."
